Investigacion y recogida de informacion de mercados (transversal)

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Análisis de Investigacion y recogida de informacion de mercados (transversal)

COMM0110: MARKETING Y COMPRAVENTA INTERNACIONAL UF1782: Pol�ticas de marketing internacional – noventa h DL: VG sesenta y cuatro-dos mil quince Alexandre Hermida Mondelo (Vigo, mil novecientos setenta y siete) es diplomado en Ingenier�a Superior en Inform�tica y en Ciencias Empresariales por la Universidad A. de Nebrija. Tiene el Executive Master en Direcci�n de Sistemas y Tecnolog�as de la Informaci�n, dado por el Instituto de Empresa de la villa de Madrid, y ha participado en los programas Gestalent (dos mil uno) y Campus de Excelencia de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (dos mil cinco). Su extensa formaci�n en gesti�n y su experiencia como enseñante, organizador de posgrados y asesor en distintos proyectos empresariales, incluyendo la creaci�n, lanzamiento y gesti�n de empresas tecnol�gicas, lo han llevado a la coautor�a de estos contenidos did�cticos. Inmaculada Iglesias Fern�ndez (Vigo, mil novecientos ochenta y tres) es diplomada en Documentaci�n y titulada en Biblioteconom�a y Documentaci�n por la Universidad de Salamanca, y ha cursado un m�ster en Investigaci�n en Documentaci�n, dado por la Universidad C. III. Su experiencia como documentalista y también estudiosa en documentaci�n le ha tolerado ser, al lado de Alexandre Hermida Mondelo, la coautora de este material. Actualmente, la investigaci�n de mercados resulta esencial en el �mbito del marketing, puesto que busca conocer los procedimientos que asistan a acrecentar la demanda o bien las consideraciones de los usuarios sobre ciertos productos. Las t�cnicas de marketing se han ido mejorando y esto se traduce en un incremento de la necesidad de informaci�n. Este manual ahonda en las t�cnicas de recogida de dicha informaci�n y expone cu�ndo y en qu� condiciones es m�s conveniente una t�cnica o bien otra valorando aspectos como el factor humano y el econ�mico. Adem�s, expone c�mo efectuar el an�lisis de los datos logrados y su siguiente interpretaci�n y presentaci�n en forma de conclusiones. Con esta obra, el lector adquirir� los conocimientos precisos para identificar los procesos de obtenci�n de informaci�n primaria y secundaria, dise�ar una poblaci�n muestral y organizar el trabajo de campo.